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服裝市場調(diào)查企劃提綱
作者：佚名 時(shí)間：2003-5-15 字體：[大] [中] [小]
一.調(diào)查目的:
1.準(zhǔn)確分析同類服裝市場狀況和市場“空白點(diǎn)”；
2.科學(xué)定位服裝的目標(biāo)市場和消費(fèi)領(lǐng)先群體；
3.為服裝廣告策劃和實(shí)施提供廣告媒體、時(shí)間進(jìn)度、訴求對象、訴求主題提供準(zhǔn)確、科學(xué)的依據(jù)。
二.調(diào)查內(nèi)容:
1.現(xiàn)有同類服裝的市場狀況：品牌、價(jià)格、銷售渠道、市場占有率（購買率）；
2.現(xiàn)有同類服裝消費(fèi)者構(gòu)成：職業(yè)、教育、年齡、性別、生活習(xí)慣等；
3.現(xiàn)有同類服裝廣告狀況：廣告定位、廣告主題、廣告對象、廣告策略等；
4.同類專賣店銷售情況：購物習(xí)慣、動(dòng)機(jī)、需求特點(diǎn)、消費(fèi)者構(gòu)成等
5.其他相關(guān)輔助信息。
三.調(diào)查范圍：
重慶市近郊各個(gè)區(qū)的家庭、重點(diǎn)消費(fèi)者、銷售網(wǎng)點(diǎn)（含專賣店）等
四.調(diào)查樣本:
在調(diào)查范圍中抽取３００－－５００個(gè)家庭、重點(diǎn)消費(fèi)者和銷售網(wǎng)點(diǎn)，成功率為95％。
五.調(diào)查方法:
入戶和街訪相結(jié)合、抽樣與重點(diǎn)調(diào)查相結(jié)合、問卷法與觀察法相結(jié)合的綜合調(diào)查方法。
六.調(diào)查組織計(jì)劃:
問卷設(shè)計(jì)、人員培訓(xùn)、試調(diào)查、抽樣、問卷制作、調(diào)查實(shí)施、質(zhì)量監(jiān)控、數(shù)據(jù)處理和報(bào)告撰寫等。
六.調(diào)查時(shí)間進(jìn)度計(jì)劃：
三周半：
設(shè)計(jì)調(diào)查表和試調(diào)查 一周
實(shí)施調(diào)查 一周
數(shù)據(jù)處理與報(bào)告撰寫 一周
機(jī)動(dòng)時(shí)間: 半周
七.經(jīng)費(fèi)預(yù)算:
市場調(diào)查報(bào)價(jià)表 單位:人民幣元
序號(hào) 項(xiàng) 目 計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 費(fèi)用額 備 注
1 調(diào)查問卷表設(shè)計(jì) 1500元
2 抽樣費(fèi) 2元/戶
3 初步試調(diào)查費(fèi) 20元/戶 3％
4 調(diào)查問卷表制作費(fèi) 1元/份
5 調(diào)查人工費(fèi) 15元/戶 以入戶計(jì)
6 調(diào)查員交通誤餐費(fèi) 5元/戶 以入戶計(jì)
7 禮品費(fèi) 5元/戶 可不設(shè)
8 質(zhì)量監(jiān)督控制費(fèi) 15元/戶 抽15％
9 問卷數(shù)據(jù)處理費(fèi) 800元
10 報(bào)告撰寫制作費(fèi) 5000元
11 合 計(jì) 元
注：表中第５、６項(xiàng)費(fèi)用因入戶、街訪和銷售網(wǎng)點(diǎn)不同的對象，
計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不同，其中“街訪”兩項(xiàng)費(fèi)用總計(jì)為：8元/戶，“銷售
網(wǎng)點(diǎn)”兩項(xiàng)費(fèi)用總計(jì)為：50元/戶。
重慶工業(yè)管理學(xué)院
新視野公眾意向調(diào)查研究所